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浙江卫视现场直播:搜索转化率在大幅上扬

我们都知道转化率(CR)是营销中的一个重要绩效指标。我们的百度搜索推广和Google AdWords,都非常在意转化量和转化率,前者是量的贡献,后者是效率。

 

我们总是习惯与自己比,看历史数据来评判当下的广告投放效果。其实,横向的行业比较也有相当意义。

几年前, Wordstream 对其14,197客户帐户(总计超过2亿美元的Google广告支出总额)进行分析,统计20个行业转化率、每次点击费用(CPC),点击率(CTR)和每次行为结果费用(CPA)。

 

行业包括:汽车、约会和交友、电子商务、教育、就业服务、金融、健康、家居用品、保险、法律、房地产、旅行等。结果显示,谷歌广告转化率在过去几年大幅攀升,一个非常令人鼓舞的趋势。

广告展示(Display)转化率前5大行业(Search Engine Watch),

  1. 约会和交友3.34%
  2. 法律:1.84%
  3. 就业服务:1.57%
  4. 金融和保险:1.19%
  5. 自动化:1.19%

 

广告展示转化率最差的行业是家居用品,才0.43%。

搜索(Search)方面,转化率前5的行业是,

  • 约会和交友:9.64%
  • 法律:6.98%
  • 消费服务:6.64%
  • 就业服务:5.13%
  • 金融和保险:5.10%

搜索营销绩效远高于展示的绩效。你的搜索和展示广告的转化率是多少?

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